Комерсиалната стратегия на ФИФА около световното първенство отново е подложена на критичен анализ. В материал на The Guardian журналистът Роб Смайт разглежда голямата продажба на продукта „Мондиал“ и стремежа на световната футболна централа към все по-силен финансов резултат.

Отправната точка е 26 февруари 2016 година – денят, в който Джани Инфантино е избран за президент на ФИФА. Тогава организацията се намира в тежка имиджова криза, а новият ръководител обещава начало на различна епоха и възстановяване на доверието.

„ФИФА премина през тъжни времена, през моменти на криза. Но тези времена приключиха. Сега навлизаме в нова ера. Ще възстановим образа на ФИФА и ще направим така, че да бъдете доволни от това, което правим“, заявява Инфантино след избора си, припомня британското издание.

Реакциите през 2016 година са оптимистични. Дейвид Гил, тогава директор във Футболната асоциация на Англия, определя избора като „добър ден за футбола“, а американският член на изпълнителния комитет на ФИФА Сънил Гулати говори за „добър ден за спорта“.

Десетилетие по-късно тези обещания служат като мярка, спрямо която се оценява управлението на Инфантино. Поставеният от The Guardian въпрос не е единствено колко успешно ФИФА продава най-ценния си турнир, а как тази комерсиална линия се съчетава със заявената мисия на централата да обединява световния футбол.

Показателен за критичния тон е и образът на Инфантино и Доналд Тръмп, покрити със златни конфети – кадър, който изданието представя почти като метафора. Така разговорът за световното първенство излиза извън терена и се насочва към начина, по който най-големият футболен продукт се управлява, представя и монетизира.

Материалът не е официално съобщение на ФИФА, а журналистически коментар. Неговият основен контрапункт остава разликата между обещаното през 2016 година възстановяване на репутацията и сегашните критики към търговската посока на организацията. Това е и темата, която ще продължи да съпътства оценката за наследството на Инфантино начело на световния футбол.