Футболните зрители са били изложени на 65 722 появи на реклами на нездравословни храни и напитки по време на Световното първенство през 2026 година. Това показва ново проучване на изследователи от университетите в Бристол и Оксфорд, представено от BBC Sport.

Учените са създали инструмент с изкуствен интелект, чрез който са анализирали рекламите, видими за телевизионната аудитория по време на игра във всичките 104 мача от турнира. Наблюдението е обхванало основно посланията върху таблата край терена и рекламните пространства около стадионите в САЩ, Канада и Мексико.

В рамките на изследването като нездравословни са разглеждани храни и напитки, които според използваната от британското правителство дефиниция са с високо съдържание на мазнини, сол или захар. Анализът отчита както показването на продукти, така и присъствието на лога на компании, произвеждащи такива артикули.

Общата продължителност на тази рекламна видимост е достигнала 28,1 часа. Това представлява малко над 16% от цялото време, през което са се играли двубоите на световното първенство. Данните описват броя на появите на рекламните елементи в телевизионната картина, а не броя на отделните зрители, които са ги видели.

Сред брандовете, присъствали около турнира, са официалният партньор при напитките Coca-Cola, официалният партньор при снаксовете Lay's и официалният спонсор в категорията за ресторанти за бързо обслужване McDonald's. Изследователите определят натрупания рекламен ефект като „постоянна бомбардировка“ за футболните фенове.

Същественото в резултатите е, че отчетените реклами са били част от международния сигнал на мачовете. Така те са достигали до аудиторията във всяка държава, която е излъчвала срещите, а експозицията не е била ограничена само до зрителите на пазарите домакини.

Проучването се фокусира върху рекламите, появили се в картината по време на самата игра. Следователно посочените 65 722 появи не представляват пълния обем на цялото рекламно съдържание около телевизионното отразяване на Мондиал 2026, тъй като в анализа не са включени рекламите от предмачовите студиа.

Мащабът на установеното присъствие показва как спонсорските послания могат да станат постоянна част от зрителското преживяване, без да прекъсват футболната среща. Комбинацията от табла край терена, брандиране около стадионите и глобален международен сигнал превръща всеки мач в канал за многократно показване на едни и същи продуктови категории пред световна публика.