Coca-Cola става официален партньор за напитки на Бундеслигата. Според съобщение на германското първенство страните са постигнали договореност за сътрудничество в рамките на три сезона – до 30 юни 2029 година.

Партньорството започва незабавно и разширява досегашното присъствие на компанията в германския футбол от клубно към централно ниво на лигата. Споразумението включва различни лицензионни и маркетингови права, както и дигитални пакети.

Coca-Cola Europacific Partners Deutschland и Coca-Cola GmbH вече имат дългогодишни отношения с множество клубове от Бундеслигата и Втора Бундеслига. Новата сделка не започва тази връзка от нулата, а я поставя в по-широка рамка чрез директно партньорство със самото първенство.

Главният търговски директор и член на ръководството на Бундеслигата Пеер Науберт акцентира върху съчетанието между глобалната разпознаваемост на Coca-Cola и местното ѝ присъствие. По думите му целта е силата на футбола да бъде използвана за създаването на творчески активности и допълнителни преживявания за привържениците.

Тригодишният срок дава възможност на двете страни да развиват кампанията в повече от един сезон, вместо тя да остане ограничена до еднократни инициативи. Включването на дигитални пакети показва, че видимостта на марката няма да бъде свързана единствено с традиционната реклама и лицензиране.

За Бундеслигата сделката разширява търговското ѝ портфолио с една от най-разпознаваемите потребителски марки в света. За Coca-Cola тя означава централизирано присъствие на ниво лига в допълнение към вече установените партньорства с отделни германски клубове.

След официалното обявяване следващата стъпка ще бъде практическото активиране на договорените права. Конкретните кампании и преживявания за феновете не са описани подробно в първоначалното съобщение, но партньорството вече е в сила и ще продължи до края на юни 2029 година.